sábado, 14 de enero de 2012

Paradela entrega su premio literario a Beatriz Lorenzo y Xosé Dopazo

Paradela fue en la noche del miércoles la protagonista literaria de la comarca de Sarria con la entrega del 16º premio Manuel Oreste Rodríguez López, que recayó en la ourensana Beatriz Lorenzo y el coruñés Xosé Manuel Dopazo. La primera fue ganadora en la modalidad de poesía con la obra ‘Pequeno almorzo’, mientras que el coruñés fue premiado en narrativa con ‘Caminantes nocturnos de Gulú’.

En la entrega del premio, celebrada en el centro sociocultural Manuel Oreste, también participaron dos de las personas que recibieron accesits en poesía, los lucenses Pablo Núñez González y Marcial González Vigo.
Al acto asistieron el alcalde, José Manuel Mato; el hijo y la viuda de Manuel Oreste Rodríguez, Santiago Rodríguez e Irene López; los hijos predilectos de Paradela Ángel Fernández y Xesús Mato; y el funcionario de cultura Xulio Xiz, quien condujo la entrega.

Entre el numeroso público se encontraban vecinos, familiares de los premiados y alumnos del colegio de Paradela.

La entrega del galardón arrancó con una actuación del nieto de Manuel Oreste, Carlos Rodríguez, quien interpretó con violín temas de Fuxan os Ventos y la banda sonora de la película ‘La lista de Schindler’. Posteriormente, el secretario del Concello, José López, leyó el fallo del jurado de la 16ª edición, en el que se subraya «a alta calidade» de los trabajos y el incremento de obras presentadas en lengua gallega.

Por su parte, el alcalde destacó la evolución del premio Manuel Oreste, pues se presentan trabajos de Europa y América y en la 17ª edición, cuyo plazo de recepción de obras terminó el pasado 30 de noviembre, el Concello recibió cerca de un millar de trabajos.

Durante el acto, alumnos del colegio, dirigidos por su director, recitaron poemas como tributo a Manuel Oreste y fue presentado el libro que recoge las obras de las siete personas galardonadas en el certamen. La publicación incluye, además de los textos de los cuatro premiados que asistieron al acto, los trabajos del zaragozano José María Calo, a quien se le concedió un accésit en la modalidad de poesía, y de los pontevedreses Clara Isabel Rodríguez Giráldez y Francisco Rozados Rivas. A estos dos últimos se les otorgaron sendos accesits en narrativa.


martes, 3 de mayo de 2011

“Justice has been done”: cuando un Nobel de la paz puede matar

El asesinato del terrorista más buscado del mundo le ha llegado al presidente de los Estados Unidos en un momento que no podía ser más oportuno. En menos de 24 horas, la reputación de la “marca Obama”, alicaída durante los últimos tiempos debido en parte a los incómodos “bulos” acerca de un supuesto islamismo del presidente, ha remontado y se ha elevado veloz sobre los corazones de los miles de norteamericanos que se han lanzado a las calles para celebrar el suceso.

Cuando Obama proclamaba con rotundidad que “se ha hecho justicia” pasaba por alto el hecho de que la ejecución de Bin Laden se ha llevado a cabo sin un juicio previo; juicio que indudablemente hubiera tenido el mismo resultado que la operación especial coordinada por los SEALS. Y sin bien las consideraciones éticas de la acción estadounidense pueden sobrar cuando se habla de un terrorista que lleva sobre sus espaldas la muerte de miles de civiles, el asesinato de Obama sin un juicio previo abre un precedente difícil de soslayar; un precedente que no encuentra eco ni siquiera durante los terroríficos estertores de la Segunda Guerra Mundial, cuando monstruos tanto o más mortíferos que Bin Laden solamente vieron sellado su destino tras los Juicios de Nuremberg.

Premio en Paradela (Lugo)


Los premios Manuel Oreste recaen en Beatriz Lorenzo y Xosé Manuel Dopazo
 
La ourensana Beatriz Lorenzo y el coruñés Xosé Manuel Dopazo se proclamaron ganadores del concurso literario Manuel Oreste Rodríguez López en las modalidades de poesía y narrativa, respectivamente, por lo que recibirán sendos premios de 600 euros y verán publicadas sus obras.

A esta decimosexta edición del certamen, convocado por el Concello de Paradela, concurrieron un total de 158 obras, de las cuales 72 son de poesía y 86 de narrativa.

El jurado estuvo presidido por el alcalde, José Manuel Mato, y contó con Santiago Rodríguez López -hijo del autor homenajeado con este concurso-; el jefe territorial de la Consellería de Cultura, José Carlos Rodríguez Andina; el sacerdote Xesús Mato, el funcionario de Cultura Xulio Xiz y el escritor Xavier Rodríguez Barrio. El secretario del Concello dio fe del acto.

En poesía resultó premiada Beatriz Lorenzo por su obra ‘Pequeno almorzo’, presentada bajo el lema ‘Bembo’, mientras que en narrativa el jurado galardonó a Xosé Manuel Dopazo Mella, vecino de Vedra, por ‘Caminantes nocturnos de Gulú’. Dada la calidad de los trabajos, se concedieron por primera vez tres accésits en poesía - en lugar de dos-, que recayeron en el santiagués José María Calo y los lucenses Pablo Núñez González y Marcial González Vigo.

En narrativa, también fueron reconocidos con accésits Carla Isabel Rodríguez Giráldez, de Vigo, y Francisco Rozados, de Forcarei.

NOVEDADES

Aumenta el uso de internet y del gallego

El jurado del premio Manuel Oreste Rodríguez destacó el importante aumento registrado este año en el número de obras en lengua gallega. Así, de los 72 poemarios presentados, 30 están escritos en gallego. El mismo idioma utilizan 26 de las 86 obras de la modalidad de narrativa.

Además, en esta edición la mayor parte de los trabajos llegaron «a través de medios telemáticos, o que se traduce na evolución do certame cos tempos e o esforzo do Concello por facilitarlles ós autores os medios de presentación das súas creacións», señaló la organización.

Calidad

El jurado alcanzó su veredicto por «unanimidade» tras un trabajo difícil «pola cantidade e a alta calidade das obras presentadas», lo que da cuenta de la buena salud de la que goza este certamen literario.

Vía El Progreso

lunes, 28 de marzo de 2011

Nace FalaRSE, a primeira web galega especializada en RSE


Un grupo de profesionais da comunicación e a xestión responsable acaba de por en marcha a web falaRSE.com, concebida como un diario dixital que busca catalizar a información acerca da Responsabilidade Social e a Sostibilidade por parte de empresas e institucións tanto de Galicia como no ámbito global. Trátase do primeiro diario online galego especializado en RSE. O proxecto pretende abordar os principais hitos e debates acerca da Responsabilidade Social desde un punto de vista estratéxico e afondar nos desafíos que se presentan para as empresas, o sector público e o terceiro sector.

Lanzamento de falaRSE nos medios:





jueves, 10 de marzo de 2011

Premio en Astorga


Antonio Esteban González logró el primer premio, dotado con 300 euros, del Concurso de Poesía Voces de Mujer convocado por la concejalía de Servicios Sociales con su obra La casa. El segundo y el tercer premio, de 180 y 100 euros, correspondieron, respectivamente, a Beatriz Lorenzo por Ars Amandi y a María Teresa Varela por Memoria . El Premio Joven, dotado con 100 euros en vales canjeables en establecimientos de la localidad y destinado a aspirantes de hasta 17 años de edad, correspondió a Elena Martínez por Luchaba por hoy .

http://www.diariodeleon.es/noticias/noticia.asp?pkid=589336#SaltoCajaComparte

martes, 8 de marzo de 2011

Premio en Vigo


O Xurado do IV Premio de Relatos Mulleres Progresistas de Vigo, decidiu outorgar o 1º Premio, ao relato Bonecas, que resultou ser de Beatriz Lorenzo , o 2º Premio, ao relato Ruído Branco. que resultou ser de María Cristina Pavón Mauriz, o 3º Premio, ao relato O Carteiro, de María Xosé Castelo Lestón, quedando como mención especial o relato Miseria, de Soledad Agra Tuñas.

Este IV Premio de Relatos Mulleres Progresistas está subvencionado pola Concellería de Igualdade do Concello de Vigo.

En datas próximas nun acto público, realizarase a entrega dos mesmos, conmemorando o Día Internacional da Muller, coa presenza de Dona Iolanda Veloso Ríos (Concelleira de Igualdade do Concello de Vigo).

jueves, 3 de marzo de 2011

El delator

Había sido un hombre fornido pero tras la guerra regresó convertido en un espantapájaros de piel translúcida y huesos tan frágiles como las raspas de una sardina. Auschwitz se lo había quitado todo excepto una placa raída que se apresuró a colgar en su puerta: “David Stein, abogado”. Yo era un muchacho desgarbado y mi asombro fue mayúsculo cuando me ofreció trabajo como chico de los recados. Junto a Stein  presencié maravillas: que un buen interrogatorio puede desbaratar cualquier coartada o que incluso el más beato de los monaguillos tiene siempre algo que ocultar. Nunca hablábamos de la guerra, pero una mañana me juró que no descansaría hasta llevar ante un tribunal al hombre que había delatado a su familia. Lo consiguió; y ese día mi infancia llegó a su fin cuando vi a mi padre marchar aterrorizado y tieso como un paraguas, escoltado por los guardias.

Microrrelato seleccionado en el III Concurso de Microrrelatos Abogados.es (Febrero 2011)


 Palabras obligatorias: Sardina, Tribunal, Interrogatorio, Paraguas, Monaguillo

Gobernanza global sostenible, el desafío del siglo XXI

A medida la recuperación global de la crisis financiera da sus primeros pasos, los reguladores, el sector público, las organizaciones y demás grupos de interés se ven cada vez más en la necesidad de examinar el comportamiento de las empresas más de cerca que nunca. A la luz de los recientes escándalos corporativos, los stakeholders son muy conscientes del modo en que una mala gestión de los aspectos ASG (ambientales, sociales y de buen gobierno) puede dañar seriamente la reputación de una compañía. Sin embargo, el desarrollo sostenible y la Responsabilidad Social como herramientas no se reducen únicamente al ámbito corporativo. También el sector público y los organismos internacionales se configuran como vórtices imprescindibles a la hora de dar pie a un nuevo modelo de gobernanza global, más sostenible y orientada a la supervivencia a largo plazo.

La idea de un modelo de gobernanza global sostenible urge cada vez más en la actual situación, no sólo económica, sino también social y geopolítica. La conservación de la tierra y los espacios y recursos naturales aparece cada vez con más relevancia en la búsqueda de un desarrollo sostenible. Naciones Unidas calcula que en total casi 20 millones de hectáreas de tierras de cultivo- un área equivalente a la mitad de tierras cultivables de toda Europa- ha sido vendida o está en proceso de adquisición en el tercer mundo. Uno de los estudios más completos sobre la cuestión es probablemente el publicado en 2009 por el Instituto Internacional para el Medio Ambiente y el Desarrollo (IIED), que certifica que la apropiación de tierras es un fenómeno en ascenso, y advierte de que es cada vez mayor el riesgo de que campesinos pobres acaben siendo expulsados de sus tierras o pierdan el acceso al agua y a otros recursos. Además, el neocolonialismo agrario le arrebata sin duda el trabajo al campesinado y crea tensiones sociales extremas y violencias civiles. En relación con este tema, la biodiversidad y su gestión se están convirtiendo en los temas clave de la agenda sostenible de los últimos tiempos.

En esta línea, el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD) anunció la semana pasada en Tokio que está preparando una Guía Corporativa de Valuación de Ecosistemas que proporcionará un marco para las empresas a evaluar y valorar su impacto y dependencia en la diversidad. ”Las empresas que entienden y valoran su ecosistema tendrán una gran ventaja sobre sus competidores”. La guía de valoración, que WBCSD lanzará el segundo trimestre de 2011, ayudará a las empresas a poner en práctica los objetivos y las soluciones propuestas por el estudio de la Economía de los Ecosistemas y Biodiversidad (TEEB), una importante iniciativa internacional impulsada por los ministros de Medio Ambiente del G-8 para analizar los beneficios económicos globales de la diversidad biológica y los costos de su pérdida.

ECOLOGIZACIÓN

En general, las pautas marcadas para buscar solución a los problemas globales se orientan cada vez más por la senda del desarrollo sostenible. Nacen así conceptos como el de la “ecologización de la economía”, que tuvo ya su origen en el Informe Brundtland de 1987, que el define al desarrollo sostenible junto al rol del crecimiento económico, la equidad social y el papel de los poderes políticos: “Responder a las necesidades esenciales requiere no sólo una nueva era de crecimiento económico para las naciones en las cuales la mayoría es pobre, sino también la seguridad de que los pobres recibirán una porción justa de los recursos necesarios para mantener el crecimiento económico. Tal equidad debiera ser apoyada por los sistemas políticos para que aseguren la participación real de los ciudadanos en decisiones políticas y una mayor democracia en las decisiones internacionales”.

Así las cosas, la creación de un “Forum Global por la Sostenibilidad” se perfila como la nueva meta de entidades como Greenpeace y el Instituto Ethos de Empresas y Responsabilidad Social, que lanzan la iniciativa aprovechando la Cumbre de Río+20. Así, el Instituto Ethos asegura que para alcanzar la visión de una economía inclusiva, verde y responsable, será necesario desarrollar un conjunto de acciones que formarán parte de una amplia agenda nacional y suprapartidaria. “Esa agenda deberá elaborarse en un abarcador proceso de movilización social que involucre las principales fuerzas de cambio, con influencia en las políticas y mecanismos de mercado que van a sustentar y orientar los procesos económicos”, asegura el organismo.

De ese modo, en un informe publicado por Ethos, se establece que la economía inclusiva, verde y responsable que se impone al mundo en función de los desafíos ambientales, sociales y éticos debe orientarse por los factores estratégicos: valores e innovación. Hay que desarrollar los valores que darán soporte a actitudes que abran nuevos campos de visión, de producción de conocimiento y de comportamientos sustentables. Además de eso, se habrá de estimular una mayor inversión en investigación y desarrollo de nuevas tecnologías, procesos y relaciones mercantiles y de producción, estimulando un ciclo de innovación en busca de sistemas sustentables de producción, distribución y consumo de bienes y servicios.

Además, a nivel europeo la Comisión Europea ha anunciado el desarrollo de nuevos indicadores para evaluar los avances de los Estados miembros en pro de una “economía más verde”. Son tres los nuevos indicadores que pretenden ponerse en marcha; para medir la ecoeficiencia, la productividad de los recursos –que calibra el grado de uso o abuso de los recursos naturales-y para medir los impactos ambientales y el modo en que se gestionan los residuos. Se trata de ampliar el concepto de desarrollo sostenible tanto en el ámbito público como privado, estableciendo así un sistema de “gobernanza verde” global.

Sin embargo, el camino por recorrer es todavía largo. El reciente Informe “Riesgos globales 2011” del World Economic Forum señala que el mundo está “enfrentándose a graves limitaciones básicas en cuanto al agua, los alimentos y la energía. Las poblaciones y el consumo creciente, además del cambio climático, aumentan este desafío, mientras que las interconexiones entre estos problemas dificultan una adecuada respuesta”. Es más, esta escasez es susceptible de provocar tensiones e inestabilidad a nivel social y geopolítico, haciendo que se tambalee todavía más el ya de por sí endeble tablero de juego de la economía mundial.

para iCNr

jueves, 17 de febrero de 2011

Té en el Blue Boar

James, el camarero, les llevó lo que habían pedido: bollos recién hechos y una tetera humeante cuya espita siseaba todavía. Las dos ancianas tenían un porte distinguido, casi señorial, y él pensó que serían hermanas: idénticas mantillas de suave lana verde, idénticos vestidos victorianos. Había poca gente en el "Blue Boar" y el camarero no pudo evitar escuchar la conversación entre las dos.

-No olvides tus pastillas, querida-la anciana bajita de ojos azules tendió a su compañera una caja lacrada.

-Gracias, Jane. Verás, tengo que decirte algo. No puedes quedarte más tiempo conmigo.

-Lamento oir eso, querida. Llevamos muchos años juntas.

-Lo sé, pero debes entenderlo. El pequeño detective belga ha tenido tanto éxito que debo centrarme en él. Tú debes desaparecer.

-¿Y cómo lo harás?¿Algo muy sangriento?

-Nunca sería violenta contigo, Jane. Será fácil, ya lo verás. Tengo un veneno muy bueno y muy rápido.

-Lo sé, querida-Jane sonrió-. Lo descubrí anoche entre tus cosas. Por cierto, ¿no notas que tu pastillas tienen hoy un sabor extraño?.

Aterrorizada, la amiga de Jane se llevó las manos al rostro congestionado, cada vez más rojo. Comenzó a toser y a ahogarse. El camarero se acercó alarmado.

-Mi amiga se encuentra mal-le informó tranquilamente la otra-. Por cierto, me llamo Marple, Jane Marple.

Y fue entonces cuando James reconoció en la muerta a la célebre escritora Agatha Christie

Dos sillas


No era un fantasma quien surgió entre la niebla pero esa noche ella lo parecía, asustada y pálida como un cadáver. Le hablé en voz baja unos minutos.

Sloat me abrió la taberna y subí directamente al segundo piso. Estaba donde le había indicado, sentada en la habitación iluminada de la casa de enfrente. Podía verme a través del ventanal tal como yo la veía a ella, ambos sentados en una silla, vigilantes

Sloat me había ayudado. Había sido fácil asustarla con un par de anónimos. No había tardado en venir llorando a la comisaría.

Cogí mi Colt. No había planeado convertirme en el asesino de mi hermana, pero necesitaba heredar la taberna después del lío en el que estaba metido. Enfrente, ella se movió. No vi el arma pero sentí la bala que atravesaba las dos ventanas para alojarse en mi cuello. Mi último pensamiento fue para el maldito Sloat, el nuevo dueño de la taberna.

miércoles, 2 de febrero de 2011

O Top 10 da narrativa galega 2010 segundo Ramón Nicolás

  1.  Periferia, de Iolanda Zúñiga. Premio Xerais 2010. Poderoso mergullo, heterodoxo e escasamente convencional, no universo das favelas paulistas, metáfora do propio mundo.
  2. O pintor do sombreiro de malvas, de Marcos Calveiro. Premio Lazarillo 2009. Unha documentada, intensa e moi solvente novela sobre os últimos pasos de Vicent Van Gogh.
  3.  O segredo de Marco Polo, de Francisco Castro. O retorno á Venecia das viaxes e descubertas asombrosas da man dun personaxe histórico revisitado con acerto.
  4. Todo é silencio, de Manuel Rivas. Novela-metáfora de intensas resonancias onde o narcotráfico é só un apoio para afondar nas tiranías exercidas desde o poder.
  5. Asasinato no Consello Nacional, de Diego Ameixeiras. Novo detective, atractivo argumento e outro éxito deste habilidoso e efectivo autor de novela negra.
  6. Obediencia, de Antón Lopo. Premio García Barros 2010. “Algo máis na ficción científica”, así titulei unha crítica e coido que aí se concentra a vontade renovadora e orixinal do autor.
  7. Futuro imperfecto, de Xulia Alonso. Unha das sorpresas da tempada: un percorrido autobiográfico conmovedor polas estremas da vida e da morte.
  8. Cabalo de ouros, de Víctor F. Freixanes. O retorno devecido dun narrador que non defraudou, mesmo superando esixentes expectativas.
  9. O coitelo en novembro, de Marilar Aleixandre. Unha proposta narrativa suturada con moito enxeño, exhibindo un amplo abano de recursos para afondar nas incógnitas da propia condición humana.
  10. Un último destino, de Xosé C. Caneiro. O retorno ao espazo da vella Dalmara, poboada singularmente por eses personaxes melancólicos nun coidado exercicio de estilo. 
Vía, Caderno da Crítica

Agatha & Parque




lunes, 24 de enero de 2011

Siempre a tu lado


Jamás había imaginado que lo vería en el banquillo de los acusados, y mucho menos en aquellos tiempos felices en los que ambos pasábamos del cosquilleo de la gaseosa al del champán entre las sábanas satinadas de algún hotel de las afueras. “Siempre a tu lado”, nos decíamos entonces. Y aunque la vida nos había llevado por caminos opuestos sé que él recordó nuestro pacto cuando decidió callarse el hecho de que la abogada que le habían asignado de oficio era su antigua amante. Yo, en cambio, tenía mis propios motivos para el silencio. “He terminado, Señoría”, dije con voz firme mientras rompía en minúsculos pedacitos aquel recibo, la única prueba que podría haber demostrado su inocencia.


Microrrelato seleccionado en el III Concurso de Microrrelatos Abogados.es (Enero 2011)
Palabras obligatorias: Recibo, Pacto, Gaseosa, Banquillo, Hotel

Publicidad y cuestión de género, enemigos declarados

El marketing y la publicidad han ido tradicionalmente ligados al buenismo, al barniz corporativo y a las exageraciones deliberadas de las bondades del producto, servicio o marca que se trata de vender. En un escenario económico que concede creciente importancia a la información transparente, al diálogo con los grupos de interés y a las herramientas de gestión responsable como base de las compañías, la publicidad sigue siendo uno de los últimos reductos de oscurantismo y barniz.  En este sentido, el Instituto Andaluz de la Mujer ha presentado por sexto año consecutivo el informe anual sobre publicidad y género elaborado por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista.

El estudio aborda la publicidad emitida desde julio de 2009 hasta junio de 2010. Con un incremento del 3,5% de presentaciones, Unilever es la empresa más denunciada. El marketing y la publicidad han ido tradicionalmente ligados al buenismo, al barniz corporativo y a las exageraciones deliberadas de las bondades del producto, servicio o marca que se trata de vender. En un escenario económico que concede creciente importancia a la información transparente, al diálogo con los grupos de interés y a las herramientas de gestión responsable como base de las compañías, la publicidad sigue siendo uno de los últimos reductos de oscurantismo y barniz.  En este sentido, el Instituto Andaluz de la Mujer ha presentado por sexto año consecutivo el informe anual sobre publicidad y género elaborado por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista. El estudio aborda la publicidad emitida desde julio de 2009 hasta junio de 2010. Con un incremento del 3,5% de presentaciones, Unilever es la empresa más denunciada.

Según el documento, casi un cuarto de las denuncias se han basado en la “representación del cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto”. Además de Unilever, que concentra 19 denuncias, se sitúan en el ranking otras compañías tales como Danone, L’oreal, Jhonson & Jhonson, Kellogg España o Telecinco. La televisión está a la cabeza del ranking y los productos más “denunciados” son de Aseo y Cuidado Personal, Alimentación y Limpieza y Hogar.

REGULACIÓN Y ÉTICA

Este estudio es sólo un ejemplo más del modo en que la publicidad y la Responsabilidad Social se cogen de la mano con fuerza creciente. En este sentido también el diálogo fluido entre la marca en cuestión y los grupos de interés adquiere importancia. Existen incluso plataformas de colaboración como Project Label, que permite a cualquier usuario proponer una marca para ser evaluada sobre el resto. Los aspectos sociales y medioambientales centran el debate de una plataforma interactiva que pretende concienciar a las marcas- y a los consumidores- de la importancia de la Responsabilidad Social como herramienta de gestión.

Ciertamente, es importante para lograr la confianza y credibilidad de los consumidores que la exageración, la información sesgada y el buenismo no formen parte de los mensajes publicitarios. A nivel comunitario, la Alianza Europea de Ética Publicitaria (EASA) tiene la misión de velar en mayor medida por que las partes interesadas  contribuyan en la realización de los códigos. Este seguimiento debería incluir indicadores dirigidos a verificar que la implicación de las partes interesadas responde a las expectativas de la sociedad en la que operan los organismos de autorregulación. Aprovechando el auge de las nuevas tecnologías, EASA ha desarrollado una herramienta que permitirá a los anunciantes europeos asesorarte acerca de si sus anuncios puntuales o campañas globales congenian o no con los códigos éticos relativos a la publicidad.

En el caso de España, la tendencia se asimila para muchos analistas con una autorregulación publicitaria. Para la autora Beatriz Patiño, tiene también sentido la corregulación publicitaria. Así, “la unión de la Administración Pública (regulación estatal) con los sujetos privados (autorregulación), corrige los graves problemas que posee cada uno de los sistemas individualmente.”En España, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AACC) regula, controla y, a través del Jurado de la Publicidad, sanciona la publicidad que, a su juicio, se califica como ilícita.

Más allá de la publicidad sexista recogida por el Observatorio Andaluz de la Mujer, existen también otros ejemplos de malas prácticas publicitarias, como la atribución al conocido lácteo de Danone, Danacol, de bonanzas para la salud en realidad inexistentes o la inclusión de falsos o exagerados indicadores verdes en la publicidad - que instó al gobierno español a presentar la primavera pasada un código de autorregulación de buenas prácticas para el uso de argumentos ambientales en la publicidad comercial, al que se han adherido ya cuatro empresas del sector energético (Cepsa, Repsol, Acciona y Endesa) y cinco de automoción (Kia, Chrysler, Citroën, Peugeot y Renault).Sectores como la automoción, las petroleras-actualmente bajo el yugo de la presión social a favor de las energías renovables,-o la industria alimentaria, son los más proclives a padecer malas prácticas en materia publicitaria.  Varios países, entre ellos España,  Reino Unido, Francia o Bélgica han desarrollado códigos destinados a estos sectores en concreto.

UNIFICACIÓN

En otro orden de cosas, uno de los principales rasgos de la publicidad es la confusión presente en los mensajes que se emiten. En este sentido, un estudio de la Unión de Consumidores de España-UCE, “Publicidad y medio ambiente”, indicaba hace unos meses que “las fórmulas de expresión a las que se ha recurrido representan fórmulas genéricas que, en algunos casos, pueden inducir a error por cuanto crea en el consumidor y usuario una expectativa de protección ambiental que no existe o no es exactamente la esperada”. “Una mala utilización de los mensajes no sólo constituiría un atentado contra los consumidores y usuarios que pudieran verse inducidos a error con la captación de los mismos sino que también atentarían contra el medio ambiente de forma directa e indirecta”.

Para muchos expertos, el futuro puede encaminarse hacia una regulación común de la ética publicitaria en el ámbito europeo. En el actual clima de unificación y armonización “responsable” sus puntos de conexión no han pasado desapercibidos, al menos en Europa. En la UE los organismos de autorregulación tienen la misión de facilitar asesoramiento sobre el contenido de los anuncios, en particular para los medios de comunicación en los que el periodo de validez de los anuncios sea tan breve como para poder reaccionar en caso de resolución negativa. A la par, los mencionados organismos deberían,  desde su creación, establecer y publicar cada año objetivos de rendimiento, así como informes de los resultados obtenidos en relación con tales valores de referencia. Cada organismo de autorregulación debería tener un objetivo explícito para que resulte fácil saber a través de qué canal debe presentarse una denuncia. Sin embargo, los expertos coinciden en echar a faltar, en el panorama publicitario europeo actual, la existencia de un patrón de referencia para facilitar la cumplimentación de los formularios de presentación de denuncias por malas prácticas publicitarias.

miércoles, 1 de diciembre de 2010

Electricidad 100% renovable, el desafío del futuro

 
 La preocupación por los problemas medioambientales ocupa un lugar cada vez más destacado en las agendas de los gigantes corporativos e institucionales, achicados ante un problema que se antoja imparable, cuajado de objetivos incumplidos que dejan a Kyoto, a la fallida Cumbre de Copenhague y a las recién inauguradas conversaciones de la COP16 de Cancún en una posición poco favorecedora. El problema ha hecho saltar, por fin, todas las alarmas y las cuestiones ambientales se han equiparado ya, en importancia y atención institucional, a problemas como la seguridad ciudadana o el desempleo, comenzando a protagonizar acciones, campañas e investigaciones, como las llevadas a cabo por Eurofund (European Foundation for the Improvement of Living and Working Conditions) que se hacen eco de un nuevo fenómeno, la “ecologización” de la economía europea, una radical vuelta de tuerca que se orienta hacia la reconciliación final entre el crecimiento económico y la protección medioambiental. Hostigados por un problema de gravedad creciente, los gobiernos europeos han empezado a comprometerse en mayor o menor medida a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, promover el desarrollo de fuentes alternativas de energía y potenciar el empleo verde. En España, paraíso de las energías renovables, la creación de empleos “limpios” pretende erigirse en adalid de la modernización ecológica, al tiempo que el “lenguaje sostenible” va colándose en las esferas de decisiones políticas que conciernen al medio ambiente.
 
La apuesta ganadora se orienta pues al uso de las energías renovables. Esa es al menos la conclusión del informe “Cambio Global España 2020/50. Energía, economía y sociedad” elaborado por un equipo de expertos co-dirigido por Pedro Linares, profesor de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería ICAI, de la Universidad Pontificia Comillas, y Joaquín Nieto, presidente de honor de la Fundación Sustainlabour, que apuesta por un modelo energético con 100% de electricidad renovable en 2030. El informe fue presentado en el décimo Congreso Nacional de Medio Ambiente (CONAMA) celebrado en Madrid.

ESCENARIO SOSTENIBLE

La principal conclusión del documento es que la transición hacia un modelo energético sostenible no sólo es deseable, sino también posible. El reto central a resolver, señala el informe,  no pasa por tratar de conseguir más energía, sino por consumir menos cubriendo racionalmente las necesidades energéticas a través de un sistema más eficiente, basado en las energías renovables y compatible con el funcionamiento de los ecosistemas. El informe hace también hincapié en las reformas necesarias en los escenarios urbanos para alcanzar una gestión mucho más sostenible. Así, la rehabilitación de medio millón de viviendas al año y la construcción de nuevos edificios que consuman un 80 por ciento menos de energía conseguirían, en el escenario deseable establecido en el informe, un ahorro del 50 por ciento de consumo energético en las vivienda en 2030.

A la vez sería necesaria una apuesta firma por las energías renovables, afianzada en una legislación estable que permita la inversión y la evolución tecnológica. Esto aumentaría la seguridad de suministro y disminuiría la dependencia de los combustibles fósiles, que reducirían su aportación: un 20 por ciento el petróleo y en torno al 15 por ciento el carbón y el gas. A mayores, la energía nuclear no sería una fuente energética en 2030 porque se presupone el fin del ciclo de vida de las actuales centrales y no se baraja la construcción de nuevas plantas.

A través de estas medidas se lograría alcanzar el fin último que plantea la investigación:reducir a la mitad las emisiones de gases de efecto invernadero en 2030 y al 80%, en 2050 (con respecto al año 1990). Un reto que supondría un ahorro de la demanda energética global en el sector residencial y de servicios de un 46% en 2050 respecto a 2009.

TRANSPORTES LIMPIOS

Asimismo, en relación al sector transporte el documento ha considerado un aumentode la eficiencia en 2020 de un 22% respecto de la existente en el año 2000. Además, se ha supuesto una apuesta decidida por el vehículo eléctrico para el transporte de pasajeros con 2,5 millones de vehículos en 2020, 5 millones en 2030 y 15 en 2050. Propone en este sentido un "cambio modal radical del transporte de mercancías", que debería derivar hacia el transporte ferroviario. De esta forma, en 2020 un 10% de la demanda de transporte total de mercancías pasa de la carretera a las vías, en 2030 un 30% y en 2050 un 70%.

Sin embargo, los autores reconocen que es necesario un cambio radical en la forma en que se transforma y consume la energía. Resulta imprescindible potenciar el ahorro energético, combatiendo el despilfarro en todos los sectores, con un énfasis especial en el urbanismo, la edificación y el transporte, en los que debe cambiar el paradigma consumista y desarrollista hacia uno basado en la suficiencia; para ello urge abandonar progresivamente los combustibles fósiles y la energía nuclear y sustituirlos por energías renovables.

Este cambio, reconocen los autores, no vendrá por sí mismo, sino que sólo podrá obtenerse como resultado de un conjunto coherente de políticas públicas e iniciativas privadas, consensuadas a largo plazo por todas las fuerzas políticas en un proceso que debe originarse y mantenerse desde la sociedad civil.
 
Publicado el 1-12-2010 en Intelligence & Capital News Report

jueves, 25 de noviembre de 2010

Sabedoría Popular

Microrrelato gañador da VIII edición do certame convocado pola Lonxa Literaria de Moaña



Ós quince anos quixen ser pescador. Ó abrente vía marchar ós homes coas canas no ombreiro e os queipos na man, todos coa barba pechada e un cheirume acedo a salmoira nas roupas e na alma. Cando o soubo, meu pai púxome a traballar na tafona familiar.

- Lonxe dos ollos, lonxe do corazón -dixo. 

Como xa non podía ver o mar, empecei a fabricalo. Aproveitei unha fornada de broa para moldear media ducia de peixes xeitosos que sairon do forno negros e tenros e vendéronse moi ben entre a rapazallada. As galletas e os biscoitos comezaron a acadar forma de quenllas e sereas, ata de argazos. Foi un éxito.

-¡Carallo de galego! onde pon o ollo, pon o dedo -alegrouse o meu pai.

Pero cando lle pedín un día de feira cuspiu de esguello.

- Cría o corvo e sacarache o ollo. 

Así que esa noite forneei unha balea doce e crocante, con fariña de biscoito e crema de leite. Ó pai teríalle gustado, estou seguro, pero non a probou porque media hora antes eu mesmo lle sacara os ollos para soterralos na masa latexante, coma pequenos Xonás agardando no ventre de lévedo entre as froitas confeitadas e as améndoas".

Premio en Moaña


O pasado venres recibín a boa nova de que era a gañadora da oitava edición do certame de microrrelato "Lonxa Literaria" co microrrelato "Sabedoría Popular". A entrega terá lugar nunha cea o vindeiro sábado en Moaña

Monográficos sobre Sostenibilidad y Responsabilidad Social

RSE.No hay recetas universales
Stakeholders
Cambio Climático y Empresa
Están publicados en la web de la Cámara Boliviana de Hidrocarburos, como parte de la Publicación "Petroleo y Gas", mis informes sobre diferentes temáticas sostenibles

martes, 23 de noviembre de 2010

Las ciudades se suben al carro de la rendición de cuentas ambiental


No cabe duda de que representan un considerable porcentaje en la responsabilidad de haber echado por tierra los objetivos climáticos a nivel mundial, no sólo los de Kyoto sino también los que se sopesaron en la insustancial Cumbre de Copenhague. Las emisiones contaminantes siguen ostentando el dudoso honor de ser la pieza estrella del tablero mundial de los desmanes en materia climática.
Hasta la fecha, la técnica de pasarse la “patata caliente” ha sido la predominante entre la industria europea, en un eterno juego circular que viene siendo muy distinto de lo que se debate y se promete al respecto. Haciendo suya la premisa de “a mayor transparencia, mayor control”, la Agencia Europea de Medio Ambiente (EEA) y la Comisión Europea, presentaron hace meses una herramienta interactiva donde se dejarán a la vista pública los datos sobre emisiones contaminantes, así como el volumen y la clase de desechos de los complejos industriales europeo, ya sea contaminantes del suelo, el aire o el agua. La herramienta incluía ya más de 24.000 variables de 91 tipos de sustancias consideradas contaminantes en 65 actividades económicas diferentes en los 27 estados miembros, además de Liechtenstein, Islandia y Noruega. Ahora, el cerco de la transparencia se ha estrechado todavía más, y son ya las ciudades las que dan cuenta de sus emisiones contaminantes, a raíz del programa “Ciudades CDP” presentado la semana pasada por Carbon Disclosure Project.

La herramienta pretende proporcionar un sistema para que las ciudades de todo el mundo-no solamente los Estados de la UE, a los que afectaba la iniciativa de la EEA-puedan informar acerca de sus emisiones de gases de efecto invernadero y estrategias relacionadas con el clima. De ese modo, las principales ciudades del mundo que se comprometan con la lucha contra el cambio climático, podrán informar con la metodología CDP, consiguiendo una gestión de riesgos proactiva. Londres, Toronto y Nueva York ya han acordado informar acerca de sus datos de emisiones de carbono a CDP.

CIUDADES TRANSPARENTES

Hasta la fecha, la iniciativa ha sido patrocinada por organizaciones como Autodesk, Microsoft y Sun Life Financial. Además, “Ciudades CDP” presenta un informe titulado ‘The Case for City Disclosure’, elaborado por Accenture que detalla el modo en que la declaración regular de los gobierno locales puede ayudar a las ciudades a compartir mejores prácticas, gestionar riesgos, aumentar  la efectividad operacional y los ahorros de costos, atraer inversión, promover la innovación y llevar prosperidad a las ciudades.

A la hora de llevar a la práctica esta iniciativa afloran las mismas dudas que surgieron con la herramienta de la Agencia Europea de Medio Ambiente desarrollada a nivel de la UE; esto es, si la medida, cuyo fin es lograr un mayor autocontrol por parte de los sectores responsables, llega ya demasiado tarde. Y es que la la reducción en las emisiones de gases de efecto invernadero puede no ser suficiente para ralentizar el cambio climático, según algunos expertos entre los que destaca el científico del Instituto Tecnológico de Georgia, Brian Stone que sugiere a los políticos la necesidad de tener en cuenta la influencia de la deforestación global y la urbanización en el proceso de calentamiento global.

La teoría que avala la estrecha relación existente entre el progresivo calentamiento global y las emisiones de gases de efecto invernadero ha ganado adeptos de forma progresiva desde que fuera formulada por primera vez a finales del siglo XIX por el científico sueco Svante Arrhenius que publicó el estudio “Sobre la influencia en la temperatura del suelo del ácido carbónico en el aire” en 1896. Ya en 1930 se confirmó que el dióxido de carbono atmosférico estaba realmente aumentando, y a finales de los 50 se afianzó está confirmación con el desarrollo de técnicas de medida altamente precisas. En los 90, la teoría del calentamiento global fue por fin ampliamente aceptada, con algunas reticencias en un primer momento. Hoy en día es uno de los mayores desafíos a los que se enfrenta la humanidad, y los expertos apuntan a que el incremento de las emisiones de dióxido de carbono provoca alrededor del 50-60% del calentamiento global.

RENDICIÓN DE CUENTAS

Es, por lo tanto, lógica la proliferación de iniciativas y herramientas para reducir este mal endémico. En los últimos tiempos, también las compañías están empezando a subirse al carro de la rendición de cuentas de sesgo medioambiental, tal y como demuestra el hecho de que Ferrovial ha dado a conocer por primera vez su huella de carbono en todo el mundo, tras haber creado una metodología para el cálculo de las emisiones. Tras el análisis, la compañía ha cifrado su huella de carbono en todo el mundo en un total de 1.953.510 toneladas de dióxido de carbono y ha comenzado a trabajar en un plan para reducir las emisiones en todas sus actividades con los horizontes de 2015 y 2020, según informa la compañía. La organización ha detallado otras divisiones que están llevando a cabo proyectos para reducir estas emisiones: la filial de aeropuertos BBA ha iniciado la construcción de la terminal mas 'verde' de Europa en el aeródromo de Heathrow; la filial de servicios urbanos, Cespa, ha reducido las emisiones a través de la captación de biogás en sus plantas de tratamiento y mediante el aprovechamiento en la producción de energía eléctrica. A este respecto, Ferrovial afirma que los analistas han valorado el esfuerzo de la empresa por reducir el impacto ambiental de las actividades, hasta el punto que la compañía ha sido reconocida por Carbon Disclosure Projet como la segunda mejor empresa del sector en el 'Europe 300'.

Y por su parte, las ciudades deben aunar esta recién nacida transparencia con el desarrollo de mecanismos “inteligentes” de desarrollo limpio. Para conseguir que las ciudades sigan siendo el motor económico y de desarrollo social, la ONU asegura que es imprescindible mejorar las infraestructuras, el transporte y la salud de los nuevos habitantes y seguir buscando la manera de alcanzar el equilibrio entre progreso y sostenibilidad. “Las ciudades se enfrentan en el siglo XXI a un reto sin precedentes. Su misma existencia está amenazada por las consecuencias del cambio climático. Su cohesión social y su estabilidad están amenazadas por la exclusión y las desigualdades. La calidad de vida y la salud de sus habitantes se ve cada día más perjudicada por el deterioro de la calidad del aire y del agua”. Ya en 2006 estas declaraciones de Naciones Unidas servían de colofón al World Urban Forum, organizado por la ONU en la ciudad canadiense de Vancouver, y no puede negarse que hoy en día siguen estando de rabiosa actualidad.

Publicado el 23-11-10 en Intelligence & Capital News Report

lunes, 22 de noviembre de 2010

Premios Corresponsables :Innovación, diálogo, sostenibilidad; las llaves que abren la puerta del panorama responsable


 Integración de las personas con discapacidad. Combustibles respetuosos con el medio ambiente. Microcréditos para acceder a un servicio de gas más económico y seguro. Una novedosa utilización energética de la cáscara de la almendra.Estos y otros proyectos, valorados por el jurado de los I Premios Corresponsables convocados por la Fundación Corresponsables, demuestran a las claras que la sostenibilidad, la innovación, el diálogo con los grupos de interés y el aporte de un valor añadido sostenible en el largo plazo y respetuoso con el medio ambiente y la comunidad, son las mejores llaves para franquear las estrechas pero prometedoras puertas del escenario responsable del siglo XXI.

Un escenario, el que viene, cuajado de valores intangibles que quedaron perfectamente plasmados en la exposición de Juan José Almagro, director de Comunicación y Responsabilidad Social de Mapfre: competencia, prudencia, reputación y buen nombre, responsabilidad, transparencia, austeridad y espíritu de servicio. Una serie de valores que son más que necesarios para una Europa abotargada y abúlica, enfrentada a un futuro que, según el esclarecedor colofón al acto pronunciado por el Ministro de la Presidencia, Ramón Jáuregui, ya no “podrá ser lo que era”.

GALARDONES RESPONSABLES

En cuanto a los premiados, en la categoría de PYMES, el galardón recayó en Aguas de Murcia y su  ‘Proyecto AMEB’, por el que se ha logrado producir un nuevo combustible de automoción respetuoso con el medio ambiente denominado Bioedar; en Anudal gracias a su plan de ‘Integración de Personal Discapacitado’, que ha logrado que este colectivo  represente más del 30% de la plantilla, adaptando los puestos de trabajo a sus necesidades; y en Frutos Secos de Castellón por su novedosa ‘Utilización energética de la cáscara de almendra’, que permite utilizar este residuo para generar vapor y disminuye el consumo de combustibles fósiles como el gas.

En la categoría  de ‘Administración y entidades públicas’ los tres premiados fueron: ADIF por el ‘Servicio Dialoga’, que facilita la accesibilidad a la información y comunicación en entornos ferroviarios a las personas sordas y con discapacidad auditiva; el Ayuntamiento de Medina del Campo y su innovador ‘Plan Estratégico de Desarrollo Sostenible’, a través del cual se busca la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos mediante un proceso de desarrollo sostenible; y  EMASESA (Empresa Metropolitana de Abastecimiento y Saneamiento de Aguas de Sevilla) por ‘Facturación por Habitante’, un sistema tarifario más justo y socialmente más responsable, ya que se centra en el consumo por habitante y no por bloques.

En la categoría de Entidades No Lucrativas,  resultaron premiadas: CECOT (Confederación Empresarial de la Comarca de Terrassa) por su iniciativa ‘Creación del Área de Proyectos Sociales’, que impulsa políticas de Responsabilidad Social en la propia organización y en las empresas asociadas; Icària Iniciatives Socials y su ‘Albergue Inout’, un complejo turístico situado en el corazón de la sierra de Collserola, en el que trabaja una plantilla formada por personas con discapacidad;  PROEXPORT (Asociación de Productores-Exportadores de Frutas y Hortalizas de la Región De Murcia) por su ‘Modelo S-CSR’, una estrategia que ha conseguido que muchas empresas del sector agrario desarrollen su propia RSE; y la organización Xarxa de Custòdia del Territori, con su iniciativa ‘Empresas de Acuerdo con la Tierra’, que promueve la contribución del sector empresarial en la conservación y la preservación del patrimonio natural y su biodiversidad.

Por último, en la categoría de ‘Gran Empresa’ los galardones recayeron en Caja Laboral por su iniciativa ‘Gestina T en Gaztempresa’, que apoya a jóvenes emprendedores en Navarra y País Vasco con fondos y con la implicación de sus empleados como asesores financieros y como voluntarios; en DIA por el ‘Convenio firmado con la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL)’ con el que se quiere atender a la creciente población española en el umbral de la pobreza a través de la donación de alimentos; en Endesa por la iniciativa ‘Ecoelce’, que permite el intercambio de residuos reciclables por créditos de energía eléctrica en una zona deprimida de Ceará, en Brasil; en Gas Natural-Fenosa por ‘Cuartel V’, un barrio marginal de Buenos Aires cuyos habitantes acceden a un gas más económico y seguro a través de microcréditos a las familias; y en NH Hoteles por su ‘Club NH Sostenible’, un laboratorio de I+D que reúne a los proveedores más sostenibles de la cadena hotelera para desarrollar nuevos productos y servicios eco-eficientes.

Cabe mencionar el éxito de la convocatoria de los Premios Corresponsables, que en su primera edición recibieron nada menos que 526 candidaturas. En la selección de los premiados ha participado un Comité Técnico formado por un grupo de 12 consultoras expertas en Responsabilidad Social, y un jurado integrado por 15 reconocidos académicos y políticos del ámbito de la Responsabilidad Social.

Publicado el 22-11-10 en Intelligence & Capital News Report

miércoles, 17 de noviembre de 2010

TIC al servicio de la sostenibilidad, la alianza del futuro

Ahondar en el potencial de las tecnologías de la información y la comunicación a la hora de generar sostenibilidad es un paso imprescindible en una época en que la Responsabilidad Social Corporativa busca aliados para crecer y consolidarse entre los sectores tradicionales,  empezando por el delimitado ámbito financiero, cuyas cuentas de resultado se mantienen saludables a largo plazo, tal como se ha demostrado sobradamente, si se tienen en cuenta los aspectos sociales y ambientales; y llegando a involucrarse con el siempre cambiante sector TIC, cuyos avances se dan la mano con los principios del desarrollo sostenible. En este sentido, destaca el informe “Smart 2020” editado por el Global eSustainability Initiative (GeSI) que cuantifica de forma detallada el potencial que tienen las TIC para reducir las emisiones de dióxido de carbono y luchar contra el cambio climático en una economía más sostenible.
Se demuestra así que las TIC juegan un rol esencial a la hora de abordar el cambio climático de forma global y abrir camino a un desarrollo eficiente y sostenible. Reducir costes en sectores económicos como el eléctrico, el industrial y el transporte por un valor cercano a los 600.000 millones de euros hasta 2020: hasta ahí llegan las bondades en materia de sostenibilidad que los expertos del sector atribuyen a las TIC.

Además, el potencial de las tecnologías de la comunicación van más allá de la contribución en la lucha contra el cambio climático. Lucy Bernholz, Edward Skloot y Barry Varela, del Centro para la Filantropía Estratégica y la Sociedad Civil, Facultad Sanford de Políticas Sociales - Universidad de Duke (EE.UU) han publicado un ensayo titulado “Disrupting-Philanthropy”-traducido y compartido en España por Obra Social Caja Madrid-que analiza el modo en que la tecnología, particularmente Internet y las redes sociales, están influyendo en la situación del tercer sector. Para los autores, el futuro de la filantropía no lo determinará la tecnología digital sino el modo en que se financia la acción social con dinero privado.

TECNOLOGÍA Y FILANTROPÍA

El documento ahonda en ideas tales como el hecho de que son hoy en día los donantes individuales los que más se benefician de veloz cauce de comunicación que representan las nuevas tecnologías. Asimismo, éstas todavía juegan un papel muy escaso en el escenario de la filantropía, manifestándose sobre todo en el creciente desarrollo de las redes sociales. Según los autores, los nuevos modelos de empresa y sociedad no gubernamental, los novedosos e intrincados lazos que crecen entre ellas, requieren nuevos modelos de gobierno y una mayor atención a aspectos como la información y la participación de los stakeholders.

El informe hace también hincapié en la idea de la mayor responsabilidad que va inherente a la gran visibilidad que aportan las redes sociales al tercer sector, recordando que, por causa de los recientes escándalos económicos, entre ellos las enormes pérdidas de donaciones a causa del escándalo Bernard Madoff, “ahora se pide una mayor supervisión de las inversiones benéficas. Si ello se pone en marcha las tecnologías de la red servirían para alcanzar este objetivo.”

Sin embargo, el documento admite también que el sector social, hasta la fecha, no se ha esforzado demasiado por desarrollar herramientas digitales que permitan justificar mejor su trabajo. “Pequeñas tentativas como Grantsfire, plataforma abierta que permite agrupar fácilmente la información sobre subvenciones, no han tenido mucha acogida”, asegura el informe. Sin embargo, esto es algo que todavía no está muy extendido, y como mucho las fundaciones facilitan a través de Internet la versión digital de impresos obligatorios como los referidos a las obligaciones fiscales.

TECNOLOGÍA SANA, TECNOLOGÍA VERDE

Así pues, todavía queda mucho camino por recorrer a la hora de establecer una sinergia constante entre el sector social y las nuevas tecnologías. Ciertamente, el potencial es inmenso, trasladándose incluso al sector sanitario, tal y como demuestra el Plan eCLM 2012, abordado por el gobierno regional de Castilla La Mancha y Telefónica con el fin de determinar, entre otros asuntos,  en qué cuestiones en términos de calidad y eficiencia, y en el desarrollo de qué herramientas tecnológicas deberán colaborar las empresas del sector tecnológico con las instituciones sanitarias, para responder adecuadamente a los retos de los sistemas de salud en los próximos años. Se trata de una coalición que busca mejorar la calidad de vida de las personas no solamente a nivel de salud física, sino también a la hora de aportar continuidad asistencial y social a los ciudadanos, mejorando así su calidad de vida.

Por otra parte, la alianza entre las TIC y las armas para luchar contra el cambio climático parece ya imparable. El 5to Simposio “TIC, Medio Ambiente y Cambio Climático” organizado por la Unión Internacional de las Telecomunicaciones (ITU) en El Cairo recientemente obtuvo como fruto un documento histórico: una “roadmap” u hoja de ruta a incluir en las agendas de mitigación del cambio climático de los gobiernos a nivel mundial.

En la hoja de ruta se define actuaciones tales como compartir las mejores prácticas y aumentar la sensibilidad sobre los beneficios asociados al uso de las “green TIC”o fomentar la aplicación de indicadores o metodologías para medir y monitorizar los impactos ambientales en el ciclo de vida de servicios y dispositivos TIC. Se aboga también por promoverla cooperación nacional, regional e internacional y por desarrollar una estrategia de “Tic-Green Pro Crecimiento” basada en situar a las tecnologías verdes como un componente esencial en el desarrollo de un país o comunidad.
Publicado el 17-11-10 en Intelligence & Capital News Report

viernes, 12 de noviembre de 2010

Responsabilidad Social paneuropea, una posibilidad “abierta” en la estrategia de Bruselas

 La promoción de la Responsabilidad Social en el ámbito europeo ha ido centrándose, durante los últimos meses, en aspectos como la sostenibilidad ambiental, la competitividad enfocada al desarrollo sostenible y  un enfoque de las políticas laborales que nace de las simientes plantadas en 1993 con el Libro Blanco, que ya en su día presentaba una estrategia para desarrollar el empleo y la creación de empresas en Europa. Cabe también mencionar uno de los objetivos estratégicos planteados en la Declaración Final del Consejo Europeo de Lisboa que asegura que “convertir a la Unión Europea en el 2010 en la economía basada en el conocimiento más competitiva y dinámica del mundo, capaz de crecer económicamente de manera más sostenible con más y mejores empleos y mayor cohesión social.”. Ciertamente, la Responsabilidad Social Corporativa se abre paso a través de una senda no libre de obstáculos, perfilándose como respuesta a los retos generados por la globalización económica, la crisis y los cambios del estado de bienestar, asociándose a la búsqueda de nuevas formas de gobernanza y a la promoción del diálogo social. Las últimas disposiciones de Bruselas en esta materia abogan por la unificación y la armonización: la Comisión presentaba este miércoles su estrategia de desarrollo sostenible de cara a 2020, estableciendo como acciones prioritarias el ahorro energético, el mercado competitivo, el liderazgo tecnológico y la negociación efectiva con los socios internacionales.

A su vez, en materia social, la Unión Europea ha manifestado recientemente su intención de armonizar la RSE a nivel europeo. A través de la Comunicación de la Comisión del Consejo, del Comité Económico y Social y del Comité de las Regiones  del Parlamento Europeo, llamada “Hacia una única Ley del Mercado en la Zona, Para una economía social de mercado altamente competitiva. 50 propuestas para mejorar nuestro empleo, nuestros negocios y nuestro comercio”, se dan a conocer una serie de recomendaciones entre las que destaca la de realizar un Libro Verde sobre transparencia de la información Ambiental, Social y de Derechos Humanos, lo que, según el texto, “podría dar lugar a iniciativas legislativas”.Esta iniciativa comunitaria cobra mayor sentido- y fortaleza- teniendo en cuenta que recientemente vio también la luz la propuesta, de la mano de la Comisión de Comercio Internacional del Parlamento Europeo de que se incluyan cláusulas de RSE en los acuerdos comerciales que se realicen en la UE. Con ello proponen que se incentive a las empresas que contraigan compromisos en materia de RSE con los stakeholders relacionados con la materia: sindicatos, consumidores y comunidades locales. En relación al controvertido tema del reporting, el Parlamento ha propuesto también la obligatoriedad de elaborar el balance en materia de RSE mediante un documento de alcance público así como la creación de un comité parlamentario de seguimiento para cada tratado de libre comercio como punto de información y diálogo entre los diputados de la UE y los parlamentarios de los estados miembro, con el objetivo de velar por la aplicación de dicha cláusula.

EUROPA SOSTENIBLE

En relación a la estrategia “2020” dada a conocer ayer, la Comisión admite que el desafío energético es una de las mayores pruebas por las que se verá obligado a pasar en el escenario europeo a corto plazo. La Comisión propone centrar sus iniciativas en los dos sectores con mayor potencial de ahorro energético: transporte y edificios. Para ayudar a los propietarios de casas y entidades locales a financiar la renovación y medidas de ahorro energético, la Comisión propondrá incentivos a la inversión e instrumentos financieros innovadores para mediados de 2011. El sector público deberá, para ello,  tomar en cuenta la eficiencia energética en la compra de obras, servicios o productos. A su vez, en el sector industrial, los certificados de eficiencia energética se convierten en un incentivo para que las empresas inviertan en tecnologías limpias.La Comisión establece una fecha límite para la consecución de estos objetivos. Durante los próximos diez años la inversión global en infraestructuras energéticas alcanzará- se calcula- el billón de euros.

Para agilizar los principales proyectos de interconexión de la UE, Bruselas propone simplificar y acelerar la concesión de licencias de obras, estableciendo un plazo máximo hasta la autorización final y la financiación de la UE. Una ventanilla única se encargará de coordinar todas las solicitudes de licencias necesarias para la realización de un determinado proyecto.Bruselas propondrá además nuevas medidas para facilitar a los consumidores la comparación de precios, el cambio de proveedor y una facturación clara y transparente. En materia de innovación, se financiarán proyectos en sectores prometedores como las redes inteligentes y el almacenamiento de electricidad, la investigación sobre biocarburantes de segunda generación o la asociación de ciudades inteligentes para fomentar el ahorro de energía en zonas urbanas.

En lo que respecta al ámbito social, una Ley Europea de Responsabilidad Social se perfila como un próximo paso no demasiado lejano.  Bruselas afirma su intención de concentrarse en la mejora de intangibles como la transparencia- particularmente en áreas de derechos humanos y desarrollo sostenible- el buen gobierno corporativo, la participación de los grupos de interés- con especial hincapié en los empleados, como stakeholders internos- o la mejora de las relaciones entre las compañías, los accionistas y  la sociedad.

Finalmente en su afán por abogar por el desarrollo sostenible de una forma global la Comisión Europea ha anunciado el desarrollo de nuevos indicadores para evaluar los avances de los Estados miembros en pro de una “economía más verde”. Son tres los nuevos indicadores que pretenden ponerse en marcha; para medir la ecoeficiencia, la productividad de los recursos –que calibra el grado de uso o abuso de los recursos naturales-y para medir los impactos ambientales y el modo en que se gestionan los residuos. Se trata de ampliar el concepto de desarrollo sostenible tanto en el ámbito público como privado, estableciendo así un sistema de “gobernanza verde” global.

Publicado el 12-11-10 en Intelligence & Capital News Report